Por Laura Maestro
¿Qué es Substack? Descubre la plataforma de email marketing
Por Laura Maestro
Substack es una plataforma de publicación que permite a escritores y creadores enviar boletines por correo electrónico a sus suscriptores, con la opción de monetizar su contenido a través de suscripciones pagadas. Fundada en 2017, Substack se diferencia de otras soluciones de email marketing al enfocarse en la creación de comunidades de lectores y en proporcionar herramientas para que los escritores independientes generen ingresos directamente de su audiencia.
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¿Qué es Substack?
Substack es una plataforma que permite a escritores y creadores de contenido publicar newsletters y monetizarlas a través de suscripciones. Aunque no es un programa de email marketing en el sentido tradicional, ofrece herramientas que facilitan la creación, distribución y gestión de boletines electrónicos. Substack se centra en proporcionar a los autores un espacio donde puedan construir una audiencia fiel y generar ingresos directos mediante suscripciones pagadas. La plataforma se encarga de la infraestructura técnica necesaria para enviar correos electrónicos a los suscriptores, permitiendo a los creadores enfocarse en el contenido.
Una de las características distintivas de Substack es su enfoque en la simplicidad y facilidad de uso. Los usuarios pueden crear y personalizar sus newsletters sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados. La plataforma ofrece plantillas básicas y un editor de texto sencillo que permite a los escritores centrarse en la calidad del contenido. Además, Substack gestiona automáticamente la lista de suscriptores, incluyendo la segmentación y el análisis de datos básicos sobre el rendimiento de los envíos.
Substack también facilita la monetización del contenido. Los creadores pueden ofrecer suscripciones gratuitas o de pago, y la plataforma se encarga de procesar los pagos y gestionar las suscripciones. Esto permite a los escritores generar ingresos recurrentes directamente de su audiencia. Substack cobra una comisión sobre los ingresos generados por las suscripciones pagadas, lo que alinea sus intereses con los de los creadores.
En resumen, Substack es una herramienta que combina la publicación de newsletters con la capacidad de monetización, ofreciendo a los creadores una forma sencilla de llegar a su audiencia y generar ingresos. Su enfoque en la simplicidad y la gestión integral de suscripciones la distingue de otras plataformas de email marketing más tradicionales.
Pros y contras de Substack
✅ Pros
- Muy fácil de usar y sin necesidad de web propia: basta con registrarse y empezar a escribir; no requiere conocimientos técnicos.
- Sistema nativo de monetización por suscripción: incluye gestión de pagos recurrentes y newsletters exclusivas para personas suscritas de pago.
- Comunidad integrada que favorece el descubrimiento: Substack actúa como una red social donde es más fácil que te encuentren nuevas personas lectoras.
- No requiere inversión inicial: puedes usar todas sus funciones sin pagar, y solo se cobra si ganas dinero con tu contenido.
❌ Contras
- Substack se queda con una comisión del 10%: además de las comisiones de Stripe, lo que reduce los ingresos netos.
- Menos control sobre la marca y diseño: está limitado a las plantillas de la plataforma y no permite personalización profunda.
- Difícil migrar o exportar completamente: aunque puedes exportar la lista de correos, trasladar todo el contenido a otra plataforma puede ser complejo.
¿Para quién es Substack?
Substack es ideal para escritores, periodistas, creadores de contenido y emprendedores que desean construir una audiencia a través de boletines por correo electrónico. Es especialmente recomendable para individuos o pequeñas empresas que buscan monetizar su contenido mediante suscripciones pagadas. También es útil para aquellos que desean tener control sobre su lista de suscriptores y la distribución de su contenido sin depender de plataformas de redes sociales. Además, es una buena opción para personas que valoran la simplicidad y la facilidad de uso en la gestión de sus comunicaciones por correo electrónico.
¿Qué opinan los usuarios de Substack?
Substack es valorado por su capacidad para permitir a los escritores construir una base de suscriptores y generar ingresos a través de suscripciones pagadas. Los usuarios destacan su facilidad de uso y la integración de herramientas que facilitan la publicación y distribución de contenido. Sin embargo, algunos críticos mencionan que el éxito en Substack requiere una estrategia clara y un esfuerzo constante en la promoción del contenido, ya que simplemente escribir no garantiza ingresos. Además, algunos usuarios encuentran que la plataforma puede ser difícil de dominar al principio y que el crecimiento de la audiencia puede ser un desafío sin una promoción activa.
Conclusiones
Conecta y crece con contenido.
Substack es una opción a considerar para email marketing porque permite a los creadores monetizar fácilmente su contenido a través de suscripciones pagadas, y ofrece una plataforma integrada que combina la publicación de newsletters con la gestión de suscriptores, lo que simplifica el proceso para los escritores.
Recomendado para...
Substack es más adecuado para autónomos y microempresas que buscan una forma sencilla de crear y distribuir newsletters. Es ideal para creadores de contenido, periodistas y pequeños negocios que desean construir una audiencia leal a través de suscripciones por correo electrónico.
Pros
✓ Muy fácil de usar y sin necesidad de web propia
✓ Sistema nativo de monetización por suscripción
✓ Comunidad integrada que favorece el descubrimiento
✓ No requiere inversión inicial
Contras
✗ Substack se queda con una comisión del 10%
✗ Menos control sobre la marca y diseño
✗ Difícil migrar o exportar completamente
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